オプトとAOI Proグループ、マスとデジタルの融合を加速させるI/O Metrics 2.0始動 マーケティングストーリー全体をデータで結びつける、ブランドコミュニケーションアナリティクス部を設立

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株式会社オプト(本社:東京都千代田区、代表取締役社長 CEO:金澤 大輔、以下オプト)と株式会社AOI Pro. (本社:東京都品川区、代表取締役社長:中江康人、東証一部:9607、以下AOI Pro.)は、2015年4月に立ち上げたクリエイティブサイエンスラボ「I/O METRICS(アイオーメトリクス)」(※1)を進化させ、「I/O METRICS 2.0」を始動致します。本プロジェクトの始動に伴い、オプト内にブランドコミュニケーションアナリティクス部を設立致しました。
また、本取り組みはデジタル時代におけるブランドコミュニケーションを追求する、「デジタルブランディングプロジェクト」の第二弾となります。

 

■背景
テレビ広告費を含む、マスコミ四媒体広告費の成長率が前年割れする中、インターネット広告費は前年比較約110%の成長を見せています。(※2)また、スマートフォンの利用率も前年比較110%以上成長しており、特に20代・30代においてはそれぞれ9割、8割を超える利用率となっています。(※3)こういった市場背景を受け、ブランドプロモーションにおいても、マスとデジタルをよりシームレスに融合し、コミュニケーションを一気通貫して企画し、計測していくことが重要になっています。

■「I/O METRICS 2.0」について
前身の「I/O METRICS」では、データを用いたクリエイティブの価値向上を目指してきました。しかし、これまでの活動からマーケティングストーリーを軸にデータとクリエイティブを結びつける事ができる新たな人材の創出が重要と捉え「I/O METRICS 2.0」へとバージョンアップしました。
「I/O METRICS 2.0」では、Strategy(戦略)/Communication Planning(企画)/Creative(制作)/Analytics(分析)を一気通貫でサポートする事で企業のブランド価値向上のパートナーを目指します。AOI Pro.グループからは株式会社STORYWRITER(本社:東京都港区 代表取締役社長:オノダタカキ)代表のオノダタカキ氏がコミュニケーションプランナーとして本プロジェクトに参画します。オプトでは、4領域の豊富な知見を有したメンバーから成るブランドコミュニケーションアナリティクス部を新たに設立し、ブランドプロモーション案件の拡大に伴って、企業へのサポート体制を構築しております。

 
オプトでは、引き続き、企業のブランディング活動をより有機的に機能させるための取り組みを行い、デジタル時代におけるブランドコミュニケーションを追求し、企業の課題解決に努めてまいります。

■「デジタルブランディングプロジェクト」とは

オプトでは、2015年よりブランドコミュニケーション専門の部門を立ち上げ、ブランド広告主に対し、オンラインビデオ・ソーシャルメディアなどのデジタルを活用したブランド戦略の立案・実行を支援してまいりました。「デジタルブランディングプロジェクト」では、これまでの取り組みや研究を基盤に、企業のブランディング活動の更なる発展を目指してまいります。

 

(第一弾)オプト、動画によるブランド価値向上を追求する研究所「Branded Movie Lab」を設立
http://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=3556

※1 「オプト、AOI Pro.グループと業務提携 クリエイティヴサイエンスラボ I/O METRICSを設立」(2015年4月6日)http://www.opt.ne.jp/news/pr/detail/id=2788
※2 電通「2015年 日本の広告費」より
※3 総務省 情報通信政策研究所「平成26年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」より

【株式会社AOI Pro.について】

■会社概要

社名     :株式会社AOI Pro.

設立   :1963年10月25日

資本金   :33億2,390万円

代表者名 :代表取締役社長 中江康人

本社所在地:東京都品川区大崎1-5-1

事業内容  :テレビコマーシャルの企画及び制作、デジタルコンテンツの企画及び制作、エンタテイメントコンテンツの企画及び制作

上場区分 :東証一部(証券コード 9607)

URL    :http://www.aoi-pro.com/

【株式会社STORYWRITERについて】

社名     :株式会社STORYWRITER(英文社名:STORYWRITER INC)

設立   :2014年1月22日

資本金  :50百万円

代表者名 :代表取締役社長 オノダタカキ

事業内容 :デジタルを主軸としたコミュニケーションの企画立案プロデュース / ブランドコンサルティング / クリエイティヴコンサルティング / プロモーションイベントの企画プロデュース / テクノロジーを活用したプロモーションの企画プロデュース / 企業との共同プロダクト、サービスの企画開発プロデュース / 各種アプリケーションの企画プロデュース

本社所在地:東京都港区赤坂4-13-13 赤坂ビル6F

URL   : http://storywriterinc.com/

【株式会社オプトについて】

オプトは持続的な成長を志す企業に対してマーケティング×テクノロジーのパートナーとなる「eマーケティングカンパニー」です。「Action!」を合言葉にオプトと関わるすべての”個客”満足を最大化させる事でヒトと社会を豊かにします。

■会社概要

設立   :2015 年 4 月 1 日

資本金  :1億円 (2015 年 12 月 31 日現在)

代表者名 :代表取締役社長 CEO 金澤 大輔

本社所在地:東京都千代田区四番町 6 番 東急番町ビル

事業内容 :e マーケティング事業

URL:http://www.opt.ne.jp/

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