<調査結果>スマホによる動画視聴、10代で「ほぼ毎日」が4割超 オンライン動画の視聴実態に関する調査

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メディアリサーチデータを提供する株式会社スイッチ・メディア・ラボ(本社:東京都品川区、代表:福羽泰紀)は、関東1都6県の15歳以上の男女約1,200人を対象に、「テレビ・動画視聴に関するアンケート」をインターネット調査で実施しました。

 昨今、インターネットやスマートフォンの普及にともない、生活者やメディアを取り巻く環境は大きく変化しており企業のマーケティングもその対応を求められています。テレビや動画の見られ方について、その変化と実態を把握し、企業の広告・宣伝・マーケティング担当者のプランニングの参考としてもらうため、今回は「オンライン動画視聴」をテーマにアンケート結果をレポートします。

  • <調査結果概要>
  • オンライン動画を「週1回以上視聴」、パソコンで41%、スマホで30%
  • スマホのオンライン動画視聴、10代では男女ともに「ほぼ毎日」が4割超
  • 民放テレビ局の見逃し配信サービス、「認知率は約60%、利用率は16%」
  • オンライン動画を「週1回以上視聴」、パソコンでは41%、スマホでは30%

オンライン動画(有料・無料を問わない)をどのくらいみているか、デバイス別にその視聴頻度をたずねたところ、「週1日以上視聴(合計)」はパソコンで41%、スマートフォン(スマホ)で30%となりました。
そのうち、「ほぼ毎日」視聴しているとの回答は、パソコンで19%、スマホでは13%でした。

図 オンライン動画のデバイス別視聴頻度
  • スマホのオンライン動画視聴、10代では男女ともに「ほぼ毎日」が4割超

オンライン動画(有料・無料を問わない)のデバイス別視聴頻度を性・年代で集計したところ、オンライン動画をスマホで「ほぼ毎日」視聴していると回答した割合は、男性10代では46%、女性10代で42%と、男女ともに10代(15歳以上)では4割超となっていることがわかりました。

図 オンライン動画のデバイス別視聴頻度 <性・年代別>
  • 民放テレビ局が提供する見逃し配信サービス 認知率は60%、利用率は16%

近年、民放テレビ各局は放送中のドラマやバラエティなどの番組を次回放送までの1週間といった期間にインターネットで無料配信するサービスを展開しています。この「見逃し配信サービス」についてたずねたところ、サービス認知は60%。そのうち、利用している人は16%という結果でした。

図 民放テレビ局の見逃し配信サービスの認知と利用経験
  • <調査概要>
  • 調査方法:             インターネット調査  (外部インターネット調査会社に委託し実施)
  • 調査対象者:         関東1都6県(東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県、茨城県、栃木県、群馬県)の15歳以上男女
  • 調査実施日:         2016年9月14日(水)~2016年9月15日(木)
  • 有効回答数:    1,236サンプル(性年代均等割付・下表)
  • 集計方法:              人口構成比(平成22年国勢調査)に合うようウェイトバック集計を実施

    有効回答数・集計後サンプルの内訳

スイッチ・メディア・ラボでは、関東エリア2000世帯・個人5000人の大規模の機械式継続テレビ視聴調査によるテレビ視聴データ分析サービスを提供するほか、今後もさまざまな切り口で、テレビのみられ方についての分析結果もレポートしてまいります。

< 「テレビ・動画視聴に関する調査」詳細レポート>
資料請求いただいた企業の広告・宣伝・マーケティングご担当者へ本調査の詳細レポートを差し上げています。
ご希望の方は、下記URLよりお問い合わせください。

https://www.switch-m.com/req_report/

< 株式会社 スイッチ・メディア・ラボ 会社概要 >

株式会社スイッチ・メディア・ラボは、関東エリア国内最大規模の約2,000世帯・個人5,000人のテレビ視聴パネルへの機械式継続調査によりテレビ視聴データを収集・分析するメディアリサーチカンパニーです。2014年10月、インターネット上で個人のテレビ視聴状況をほぼリアルタイムに分析できるまったく新しいテレビ視聴分析サービスSMART(スマート)をリリース。放送局・広告主企業・広告代理店等の企業のマーケティング担当者へ提供しています。

※テレビ視聴分析サービスSMARTの詳細はこちら   https://www.switch-m.com/service/

企業名:     株式会社 スイッチ・メディア・ラボ
所在地:     東京都品川区東五反田1-6-3 9F
代表者:     代表取締役社長 福羽 泰紀
設 立:      2012年10月1日
事業内容:    テレビ視聴などのメディアリサーチ
テレビ視聴データ分析サービス [SMART]の提供
テレビ番組の視聴者分析・CMの効果分析 など
URL:      https://www.switch-m.com/

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